Hayatın Her Alanı İçin “Wardrobe 1” Koleksiyonu

Geçtiğimiz yılın Kasım ayın­da hay­atın her alanı­na adapte ola­bilen parçalar­dan oluşan “Wardrobe 01” kolek­siy­onu ile moda tutkun­ları­na hoş bir sür­priz yapan ve markanın mirası­na özgün bir tavır getire­ceği­ni yeniden kanıt­layan Daniel Lee; res­mi ve gün­lük şık­lık arasın­da denge kuran bu kolek­siy­onun kam­pa­nya fotoğraflarını yine Thy­rone LeBone’a emanet etti. Tobias Dion­isi, Cyrielle Lalande, Sele­na For­rest, Mar­ti­jn Faaij, Guin­e­vere van Seenus, Malai­ka Holmén ve Fer­nan­do Cabral gibi isim­lerin yer aldığı kam­pa­nya­da over­size takım elbisel­er, can­lı ren­k­leriyle dikkat çeken triko­lar, par­lak puffer mont­lar ve kare burun­lu topuk­lar öne çıkarken bu sefer Veneta’nın imza­sı haline gelen kapi­tonel­er deri işçil­iği ile yorum­landı. Bu parçalar markanın ikonik duruşunu yüceltirken, zaman­sız giy­in­me sanatı­na bir övgü getirmeyi başardı. Ter­cih edilen kumaşların beden­le buluş­ması çarpıcı bir his yaratırken, kolek­siy­ona hakim olan kon­for teması kam­pa­nya karelerinden bile anlaşıla­biliy­or­du. Bu kış iddi­alı görün­meyi ter­cih eden­lerin gardıro­pları­na her parçayı ekle­mek için ade­ta can ata­cak­ları “Wardrobe 01” kolek­siy­onu, heykel­si ve hacim­li silüet­leri ile takdirim­izi kazandı.

Bottega Veneta’nın Sosyal Medya Hesaplarına Neler Oluyor?

Geçtiğimiz ayın başın­dan itibaren Bot­te­ga Veneta’nın Insta­gram hesabını ziyaret eden­leri tat­sız bir sür­priz bek­liy­or­du: “Kul­lanıcı bulu­na­madı” uyarısı. Mar­ka, hiçbir açık­la­ma yap­madan sosyal medyadan çek­ilme kararı aldı; yani bu durum da artık Twit­ter gün­cellemeleri­ni, heye­can­la bek­lediğimiz Insta­gram ve Face­book gön­der­i­leri­ni artık görmeye­ceğimiz anlamı­na geliy­or­du. Aslı­na bakarsanız, “Aca­ba bu bir reklam strate­jisi mi?” diye düşündüğümüz bu radikal ham­le, markanın geçtiğimiz Aralık ayın­da Londra’da gerçek­leştirdiği ve sadece bazı ünlü isim­lerin dav­et edildiği “Salon 01 Lon­don” adın­da­ki özel bir sunumun ardın­dan gel­di. Her defasın­da hayran­lık uyandır­mayı başaran Daniel Lee, bu sunuma dair her tür­lü sosyal medya pay­laşımını yasak­la­yarak bun­dan son­rasın­da diji­tal ayak izi­ni silebile­ceğinin ufak sinyal­leri­ni ver­mişti.

Ayrı­ca Bot­te­ga Veneta’nın sosyal medya hesaplarını silme­si, moda markasının iletişim depart­manının yeniden yapı­landırıl­ması faaliyeti ile para­lel olarak gerçek­leşti. Daha önce Stel­la McCart­ney bünyesinde görev alan Car­o­line Deroche Pasquier, glob­al iletişim­den sorum­lu olarak geçen Ekim ayın­da, Yan­nick Angelloz-Nicoud’un yer­ine Bot­te­ga Vene­ta ekib­ine katıldı. Sosyal medya günümüzde en hit moda markalarının tüketi­cil­er­le buluş­ması, reklam ve pazarla­ma faaliyet­leri­ni yer­ine getirme­si adı­na oldukça önem­li. Özel­lik­le içinde bulun­duğu­muz pan­de­mi döne­minde bu detok­su anlam­landıra­bilmek biraz zor gelebilir. Ancak Bot­te­ga Vene­ta, ken­di başı­na 350.000’den fazla takipçisi olan New Bot­te­ga da dahil olmak üzere, birçok popüler Insta­gram hesabı­na sahip. Ayrı­ca Vogue Amerika’dan Mark Holgate’in 2020’de nelerin satıldığını anal­iz eden per­ak­ende raporun­da, en çok satan markalar arasın­da Bot­te­ga Vene­ta yer alıy­or. Bir baş­ka dey­işle, gerek Daniel Lee ve gerekse ekib­in satışlara ilham ver­mek ve pazarla­ma faaliyet­leri­ni hız­landır­mak adı­na ekstra bir şey yap­ması­na pek de gerek görün­müy­or ola­bilir. Yine de Bot­te­ga Veneta’nın sosyal medyada­ki yok­luğu­nun ne kadar süre­ceği­ni oldukça mer­ak ediy­oruz. Ker­ing grubunun yayın­ladığı ilan­ları göz önünde bulun­dura­cak olur­sak, bu süreç çok da uzun­sürmeye­cek. Konu Daniel olun­ca sür­pri­zlere açık olmak gerek!

“Bottega Veneta’nın sosyal medya hesaplarını silmesi, moda markasının iletişim departmanının yeniden yapılandırılması faaliyeti ile paralel olarak gerçekleşti.”